洋河要跨界卖冰淇淋，能急于复制茅台吗？

又一酒企要新世代卖饼干。近日，百度公众号“梦幻之蓝社区内”以《一口清凉！铜山精品盲盒外卖来啦》为题发文称：8年底28日，铜山精品盲盒外卖将通过铜山会员中会心影片号、铜山股份抖音号直播限定发售。

已为，铜山将发布的两款外卖各有四种口香气，分别是芒果香气、巧克力香气、草莓香气和海鞘蓝香气。则有，海鞘蓝酒口香气附有3%的海之蓝；芒果酒口香气附有3%的双沟圣坊。这两款外卖之外以盲盒基本概念售卖。

实际上，铜山并不是首家“新世代”外卖的酒企。早在四年此前，五粮液就和盛茶协力发布过两款酒香气饼干。

之后越来越多的酒企选取“首波”外卖。如，2019年，泸州老窖协同响薛高发布含52度茶的“断片”外卖；2020年，大江于是就和万科随变联署发布酒心饼干。

今年5年底，贵州米酒与万科协力发布的米酒饼干，可谓成为今夏爆款。

官方披露数据显示，米酒饼干首发隔天，截至5年底29日17时，002号旗舰店开售7小时的销售5000余个饼干、的销售额突破20万元，“i米酒”APP 51分响售造出4万个，的销售额约250万元，全部售罄。

由于米酒饼干只在部份小城市售卖，在电商平台上，还衍生造出兜售；也企业。

茶企业纷纷“新世代”外卖，在业内看来，是在主动“接吻”很多人。

外卖作为很多人盛欢的一种热饮，酒企通过做联署款外卖能实施服装品牌渗透，外卖厂家也只能增加其服装品牌热度，创造更多的折扣片中。

实际上，铜山曾在2017年发布低度茶服装品牌“洋小二”，官方曾表示，此举用意向多元化转变。然而，在与大江于是就、泸州老窖低度酒“泸小二”、郎酒低度酒服装品牌“郎小二”的竞争中会，“洋小二”逐渐没有了声量。

铜山新世代卖饼干，再次讨好很多人，能否沿着米酒的路径，拷贝米酒饼干的事与愿违吗，让我们试目惧？

潇湘晨报记者陈张前言

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