20万独立站卖家“瘸腿”后，又遭一击，谷歌沙盒再进一步扼流量咽喉

广告锁定二进位、平面广告ID），锁定每一个用于者在其他淘宝App、新闻节目网上、社群论坛等的详细每一次，比如他/她转售了什么，在时尚资讯网上那时候滞留了多久，在视频网上那时候看了猫咪的视频前提点赞收藏家，等等。

这些样本则亦会被Facebook搜集上去，然后弃喂到自己的独创自荐平面广告系统亦会当中，然后简单地接补卖家平面广告。

比如，澳大利亚加州人叔叔在某个App那时候藏身处、Flickr了一件夹克衫，犹豫半天没有人借钱。过了一两天，他在Facebook App刷帖子时，Facebook向他自荐了夹克衫平面广告，叔叔觉得款式还很好，心动这样一来，点重击跳转到客户的统一两站交付给转售了。

就这样，Facebook在洋葱的阻挠下，忽视着“跨越App搜集用于者行为每一次样本”的能意志力，将其定向平面广告（Audience Network）的倍率，提升到神乎其神的程度，甚至可以千人千面，即1000个人有各不相同的有兴趣、各不相同的Flickr每一次，Facebook给他们他自荐1000种各不相同的平面广告页面。

因为手执着这一“样本宝藏”，Facebook的平面广告倍率和转化成率，却是凌驾在各水流量游戏平台顶上，被选为不乏统一两站客户的首选推广引流管道。

一些珠三角客户透露，很多统一两站客户舍得在Facebook烧借钱，一年烧个几百万、几千万的平面广告费很常见，因为大家知道，这些借钱烧出去，原则上可以收回来。

亿观友人了解到，以服装作为主打产品的珠三角一线大客户赛维，在2021年1-6年末的半年内，在Facebook可供用于平面广告，耗时了2223.17万元。

正因为大量的平面电子商务不怕烧借钱，Facebook也美圆盆盈钵满。2020年，Facebook（该集团Meta）营收将近860亿美元，平面广告盈利占总了97.9%。

不过，大家奈何烧借钱，不怕烧借钱，其大前提是Facebook平面广告处于”正常人用车”的状态。然而，洋葱的ATT变法，让Facebook的平面广告处于只能正常人用车的“瘸手脚状态”了。

当洋葱iOS14的用于者，遇到“前提强制Facebook锁定其传真每一次”的询问时，大外选择了“ 不强制藏身处”。 只有16%的用于者，仍旧选择强制App藏身处自己行为样本的用于者（Flurry调研样本）。

Facebook该集团Meta副手高管桑德伯格公开认可，洋葱给商业性带给了为数众多挑战，其一为平面广告定位精度增加，其二是平面广告可供用于真实感的评估显得极其麻烦。

洋葱人身安全财政政策对Facebook平面广告的的负面影响，却是是破坏性的，简单概括为：

1.独创自荐和便营销（Remarketing）遇到心理障碍：如上铭所说道，每一个IDFA相当于一个用于者，缺失了这一工具，Facebook对用于者跨越APP的行为每一次，Flickr了什么，点赞了什么，转售了什么，或者放弃转售什么，一切无从知晓，Facebook如同被蒙住嘴唇，只能针对某一特定实例，顺利进行独创自荐平面广告和便营销。

2.受众行为模糊与平面广告倍率急剧下降：因为只能锁定到用于者的每一次和惨案，其年轻一代特质和属性标签显得愈发少，致使Facebook对年轻一代的定位也显得极其模糊，只能顺利进行精确分类学，对其行为的得出，就带着来得大的盲目性，致使其平面广告自荐的简单性，将此后急剧下降。

3.平面广告起因和便简化麻烦：由于没有人所需的“跨越App”样本，Facebook只能给予适当的起因报告，即什么年轻一代转化成率如何，什么类型的平面广告真实感好、有哪些情况等，这些样本都缺失，致使可供用于的客户一落千丈了指引，一些客户甚至坚称不能盲弃。

在IDFA被禁之前，统一两站客户可以探察用于者举例来说道，可以想到各不相同平面广告组的“转售总数”和“举例来说道”，只要收起转化成较差的平面广告组，对转化成较好的平面广告组进一步提高弃补，就可以获得来得快的收益。

今天，因为IDFA被禁了，Facebook平面广告组那时候的很多样本“不便显示”了，只显示总转售总数，不便细分“举例来说道”和各种具体的样本，比如25-35岁年纪组用于者转化成情况如何等，给平面广告简化带给许多麻烦。

洋葱人身安全财政政策对Facebook平面广告的负面影响还有很多，在此只简单概述。

Facebook该集团Meta曾坚称，洋葱去年对iOS系统设计系统亦会顺利进行的人身安全调整，将致使一些公司的营业额财产损失大将近100亿美元。

在此才会，可供用于平面广告的服装品牌商和淘宝客户的日子也显得很未足，周平面广告回报率急剧下降将近29.53%、千次展示成本等不断上升将近28.3%。（Common Thread Collective针对230个服装品牌的Facebook平面广告研究结果 ）

当然，Facebook也也采取了一些积极高未足度，比如面世Conversion API，如此一来区别平面电子商务的营销样本与Facebook系统亦会，意志力求简化平面广告定位、增加单次系统设计费用，简化订阅量、潜客质量等漏斗下部惨案等。

一位珠三角统一两站客户告知亿观友人 ，Facebook平面广告的在开年后的显出，亦会比去年下半年有所改善，同时因为坚持此后做慢慢地了，产品意志力很好，因此复购移入的客户也在增加。该客户对整体前景，依然保持乐观的态度。

网易人身安全沙盒也来了，网易平面广告也不便简单？ 雨林平面广告前提受负面影响？

洋葱面世了人身安全财政政策，网易也很早扔了自己的“人身安全财政政策核武器”——人身安全沙盒（Privacy Sandbox）。

人身安全沙盒，不仅指向网易藏身处引擎后端，还将用在阿利（Android）系统亦会上。鉴于网易藏身处引擎（将近67.55%）和阿利系统亦会占总据的营业额（将近85%）。

人身安全沙盒变法，对的网络平面广告的负面影响是巨大的，对于我们跨越境淘宝客户来说道，也是负面影响巨大的。

人身安全沙盒将上限为数众多水流量口的用于者行为藏身处，一是通过（逐步）禁用“第三方Cookies”，上限商业性在网易Chrome藏身处引擎后端，顺利进行跨越网上锁定用于者行为每一次；二是通过取代“唯一平面广告标识或编二进位”（类似洋葱IDFA），上限商业性在所有Android系统亦会iPhone、笔记本机器机器上，顺利进行跨越App锁定用于者行为每一次。

如果网上与App彼此间的样本锁定通道都被锁死了，那么，作为平面广告盈利占总该集团营收80%（2020年1470亿美元）的网易，一个超级商业性，自己不用此后做经营了吗？

看来是不可能的。

网易将此后强制跨越网上、跨越App搜集和锁定用于者反馈，但是，必须要通过一个“人身安全沙盒”来顺利进行。

这仅仅，沙盒很可能被选为一个巨大的“黑暗盒子”，它给平面电子商务或商业性给予什么样本，给多少样本，作为超级霸主的网易自己说道了算。

从这个意义上说什么，网易与洋葱一样，都是占总据了最上游有利前面的的网络超级大补口，一夫当关万夫莫开，一切由它们自己说道了算。

人身安全沙盒首先要“落幕”的，是藏身处引擎后端的第三方Cookie。

今天，在亿观友人的网易Chrome藏身处引擎上的“安全和人身安全设立”那时候，现在显现出来了“人身安全沙盒”。亿观友人从未顺利进行过设立，应该默认开启的。

这个人身安全沙盒的显现出来，最终并能是要逐步“落幕”Cookie。

所谓Cookie ，就用于者采访网上留下的“细屑残缺不全”，一种存在本地的铭件，可以记录用于者ID、密二进位、以及他/她Flickr了什么网页、点重击了什么两边、返程了整整。

这些残缺不全组合成上去就亦会构建出一个用于者的画作，根据这个画作，平面电子商务、营销一些公司和统计一些公司，可以用来得出该用于者的行为，并简单接补平面广告。

打一个不太恰当的比方，通过Cookie搜集的样本，或许可以组合成出一个最喜欢猫咪、时装又爱美食的年轻一代的身份，而平面电子商务据此自荐自己的卖家和一两站式平面广告。

洋葱的IDFA或网易Android的平面广告标识，可以借助Facebook等，在移动后端跨越App锁定用于者反馈，而Cookie则可以借助平面电子商务或营销一些公司，在藏身处引擎后端跨越网上锁定用于者每一次。

锁定得越多，用于者的有兴趣、行为、年纪等细节，就亦会愈发清晰，对于个人人身安全就亦会带给来得大的效用。

为此，网易与雨林都因为Cookie吃过处罚。

2020年12年末，法国样本人身安全政府政府部门政府部门CNIL对网易和雨林，分别处以1亿报价和3500万报价的被判，如此一来原因都是“无权用于者立即同意，就在用于者设备上装有平面广告Cookie”。

Cookies是很好的平面广告谋利工具，但现在是一个含硫，被处罚之前，网易也长期以来为此承受压意志力。

早在2019年，网易就面世了人身安全沙盒，意志力图取代藏身处引擎后端的Cookie 。与此同时，在Android 设备（iPhone和笔记本机器）上，网易也将关机了人身安全沙盒，以逐步替代跨越App锁定标识符(平面广告编号)。

这仅仅，人身安全沙盒将被选为绝对霸主，给平面广告产业链条上所有投身于方，给予什么样本，给予多少样本，全部由它说道了算。（铭末扫二进位，补交流群）

网易宣并称，人身安全沙盒将抵消“人身安全用于者人身安全”和“平面广告利益方（不负面影响平面广告真实感）”彼此间的人关系。这仅仅，要在上限锁定和搜集用于者样本的同时，又能让商业性简单用者超越他们并能客户年轻一代。

这个抵消十分未足，像走支架，要有高超的技巧才不亦会摔慢慢地。人身安全沙盒如何并能在支架上无论如何这个抵消的？

人身安全沙盒的高效率是，将“特定的人”藏匿在“年轻一代之当中”来实现人身安全人身安全。

什么意思呢？即尽力不向商业性给予具体的、特定的某个人的反馈，而是将这个人根据“相像的特质”、“相像的有兴趣”顺利进行分列、分组、分类学。

在排完列和分完类之后，商业性看不到个人的具体反馈和Flickr每一次，而不能想到都由或者一类人，比如“驱车的年轻一代”、“坐骑自行车的年轻一代”、“采访ABC网上的年轻一代”、“ 最喜欢脱掉裙子的年轻一代”。

在这种才会，商业性只要选择各不相同年轻一代来可供用于就可以了，无论如何，商业性据估计可以实现“群体级”的独创平面广告可供用于。

网易将有相异或者相将近特质、有兴趣的年轻一代并称为Cohort，同时引补了FloC（Federated Learning of Cohorts，分组建立联系学习）迭代，以及频域人身安全（Differential Privacy）迭代。

（举例来说道：有道词典）

尤其是Floc迭代，将为人身安全沙盒给予大量的样本和养料，让其被选为显然的“样本主宰者和分配者”。

网易在FLoC通知当中高亮，Chrome藏身处引擎将一个用于者的Flickr行为，与其设立的“大型网页”或“同类网页”（Cohort）顺利进行也就是说，然后相异每一次和有兴趣的人，分到相异和类似的网页那时候。

分完组后，商业性根据这些网页来弃平面广告。

比如，下图分列A，将“最喜欢轿车”和“采访了xyz网上”的用于者1，“最喜欢二手轿车”和“采访abc网上”的用于者2，分别与“最喜欢自行车”和“采访了xyz网上”的用于者3，以及“ 最喜欢公路自行车”和““采访abc网上”的用于者4， 顺利进行分列组合，合组网页1和网页2。

FLoC迭代可以无限地分列组合，转变成各不相同的有兴趣组，比如，最喜欢户外运动的将近翰与最喜欢甜食的叔叔，可能也亦会被分到同都由那时候，因为他们都最喜欢脱掉T恤，最将近还经常藏身处二手轿车。

就凭借着无数的分列组合，网易将为商业性给予源源不断的平面广告可供用于样本。

网易长期以来强调，藏身处引擎定期在用于者的iPhone或机器上，再计数同类网页，但是不亦会与任何第三人分享用于者的Flickr记录。

为了确保网易给予的有兴趣组所相关联的“反馈边界”，网易还宣并称了“人身安全预算”的概念，即第三方网上或App顺利进行codice_API和读取样本时，规范遵循“预算”，不亦会开刀，只读取和搜集群体的向来覆盖范围，而不亦会明确到具体的某个用于者及其具体的采访行为。

如果第三方网上或者App还不实现，还想读取用于者颇为具体的反馈，网易就亦会出手干预并阻挡。

说道到此，一再说道，网易的设计十分精巧，既让用于者对人身安全人身安全颇为放心，让商业性也觉得此后可以根据有兴趣组顺利进行可供用于平面广告，经营依然可以此后此后做好。

话题还是回到我们跨越境淘宝客户身上。网易的人身安全沙盒的面世，亦会给我们带给什么？

首先、网易的藏身处引擎后端和Android系统亦会后端的沙盒，将上限相关联Facebook 、Instagram、Snapchat在内的平面广告游戏平台跨越网上、跨越App搜集样本。

那么，对于Facebook们来说道，这无疑是一个坏事，这追上铭当中洋葱ATT人身安全变法带给的负面影响一样，Facebook在阿利后端、藏身处引擎后端的平面广告，也不亦会那么简单了，转化成率也亦会急剧下降。

可以说道，洋葱收起了Facebook简单平面广告的一扇入口，今天，“嘣”的一声，网易又在藏身处引擎和阿利系统亦会上，收起了它的另一扇入口。

一切的所谓在于，Facebook（Meta）没有人手执的网络的第一级补口（iPhone等软件、藏身处引擎和系统亦会），而是洞察在别人手上。为之奈何？

其次，网易生态系内的平面广告，亦会显得来得不简单、平面广告真实感亦会来得差吗？

看来不亦会的，因为网易平面广告是基于Google藏身处、地图、Gmail、Chrome藏身处引擎、Youtube等顶上的，这些都是网易自己的资产，自己的管道。

亿观友人认为，网易手执Chrome藏身处引擎和Android系统亦会，洞察的网络一级补口，实际上为自己为该一些公司的平面广告管道保驾护航，甚至可以傲视群雄，睥睨海内。

因此，在网易管道那时候可供用于的平面广告的客户，原则上切勿担心平面广告倍率急剧下降的情况。

第三、雨林的平面广告倍率亦会受负面影响么？

实际上不用担心。雨林的网上和App，虽然也要在网易Chrome藏身处引擎敞开，或者在装有Android系统亦会的iPhone和笔记本机器机器上敞开，然而，它跟Facebook、Instagram等社群大媒体游戏平台不一样，雨林是一个淘宝游戏平台，其用于者样本，不需要跨越网上和跨越App去可让。

雨林本身现在是自足的充实生态系，沉淀物了大量用于者Flickr每一次、转售记录、家庭地址、电话号二进位等，实际上凭借着这些样本宝藏，简单地识别用于者，并作出高转化成率的需求断定。

不仅如此，雨林作为淘宝霸主，其用于者样本的平面广告价值，甚至超过了网易和洋葱手执的样本，因为这些样本，具有很强的“持币交付给”的属性。

另外，网易和洋葱面世了人身安全财政政策，上限了Facebook 等App可让用于者样本后，它们自己却将搜集和沉淀物来得多的用于者样本，自己管道的平面广告水流量也将显得愈发好用，那么，最后它们亦会不亦会而政府呢？

这一情况，尚无有解法，我们拭目以待。

不过，人身安全财政政策面世后，2年末1一新一季第二季度显示，网易、洋葱和雨林都被选为了如此一来和间接的资金投补。

网易该集团Alphabet 为该一些公司的网易藏身处、YouTube在内的平面广告盈利将近612亿美，同比增长32.55%；雨林2021年第四季度的第二季度显示，雨林平面广告一两站式同比增长32%，盈利超越97亿美元。

也就是说道，Facebook该集团Meta，因为洋葱人身安全财政政策的负面影响，2022年的销售财产损失100亿美元。2年末3日，市值攀升26.44%，市值溶解将近2500亿美元。

网易人身安全沙盒：球手、裁判员与“样本霸主”

网易作为一级的网络补口，同时也是超级商业性，其人身安全沙盒，就像一个“黑盒子”，用于者样本的搜集、处理，平面广告有兴趣组的分类学和分列，全是它一个人说道了算。

既有此后做球手，也有此后做裁判员的情事。

2021年10年末，澳大利亚12个州总检察长在针对网易反垄断诉讼当中宣并称，“网易人身安全沙盒，相当大程度上依然忽视藏身处引擎对用于者行为顺利进行藏身处，这将通过阻挡其他平面广告一些公司用于第三方Cookie，加强网易平面广告网络的占有优势话语权”。

诉讼碳化并称网易作为“ 借钱方、卖方和仲裁者来投身于市场”。

那么，集球手与裁判员为有为的网易，前提亦会为自己谋求一些利益呢？亿观友人在此无从断定。

不过，有一个事实可以引为参考。

2019年，网易因为违犯该软件藏身处平面广告的按规定，屏蔽竞争对手的平面广告，被欧洲委员会反垄断政府政府部门政府部门被判14.9亿报价。

（图源：路透社报道）

目前，对于网易人身安全沙盒，许多政府政府部门政府部门依然是持保守的态度。

2021年1年末，英国政府反垄断政府政府部门政府部门CMA关机了对于网易人身安全沙盒的调查，评估网易前提存人身安全沙盒，让其在平面广告人意志力资源上超越垄断话语权，侵害消费者权利。

无论如何，我们努意志力网易可以出发点尊重的姿态，让的网络平面广告的生态系，极其肥胖发展。

最后，需要提醒的是，根据Enjoy补港的消息，网易人身安全沙盒的同年末推行应用，是分2个阶段顺利进行的。在2022年月内开始，直至2023月内，才暂停对第三方Cookie的默许。因此，商业性和跨越境淘宝客户有相对适当的时间来此后做调整和匆忙。

本铭来自微信市民号“亿观友人”（ID:abc273273abc8），作者：亿观友人，36氪经许可证公开发表。

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