文创产品当前是“文化”开发要让消费终端参与

日前，来杭州生态旅游的刘先生参观中的华中央公园后，在一楼“船舰行销”店面内买了一个以杭州西路牌样式拼贴纸而成的笔记型电脑壳，上面的门牌都是杭州粉红色多元文化地标：“样式好看又有风情，背后还这么有衬托！”

如何让有用、引人入胜又富于城市精神的行销商品进入美国市场，不少建筑设计师、多元文化机构和大企业都在探究。刘先生不知道，这个笔记型电脑壳商品其实是首届杭州粉红色多元文化创意挑战赛得奖者“回忆革命之西路”。这次决赛中的，不少得奖作品的隐喻举例直接与杭州粉红色多元文化会议中的心“配对”——以更有、二大和五大里弄外形建筑设计的锁；以陈云展览馆展成的算盘为隐喻的“精打细算”电脑琴弦；“朝花夕拾”月底历的隐喻则来自鲁迅展览馆的展品。

这场决赛由中的共杭州市委宣传部、市教委、市多元文化和生态金山街道联合主办，东方网、长宁区多元文化和生态金山街道承办，全市32家粉红色多元文化会议中的心筹办。而让行销商品再次“落地”的“船舰行销”平台，则是经杭州市委宣传部准许，由东方网分担总体运营和规划建筑设计的项目，知名品牌合作方以外中的共更有会址展览馆、杭州博物馆、杭州多元文化广场等众多杭州多元文化会议中的心，从决赛到商品上市的西路径再次打通。

这批得奖者不仅能在线下实体店面和多渠道的线上网店面借成，“船舰行销”还划定最一新的经销商方式则。殊荣本年度之初，现场直播带货“一哥”李佳琦等就进行了一场特别社区活动，实地陪伴杭州粉红色会议中的心，更以挑战赛优胜行销商品，李佳琦本人在现场直播上坦言“我也被香蒲了”。不仅如此，“船舰行销”还与“饿了么”等本地孤独平台三人，试水“行销零食”。据悉，零食平台经销商行销商品并非首次，今年5月底18日世界博物馆日，杭州邮政博物馆就下线饿了么，让“行销零食”跑到大众视野。

杭州年青人艺术交易会近期不断通过共同开发艺术品衍生品拓展年青人创作者。“行销商品联接的宣传意义和多元文化本质，要靠商品消费才能借助。”青艺博总监王芳确信，行销商品的当前是其多元文化“元素”，作为载体的商品基本可以丰富多彩，贴纸合当代消费习惯，“商品共同开发要让消费终端参与进来”。

酒泉研究院则走了另一条行销“因特网”之西路。与一些博物馆、画廊共同开发行销商品“贴纸牌生产厂”不同，酒泉研究院与腾讯合作，共同开发成一系列因特网行销商品。今年4月底，以石窟定格壁画为的建筑设计的“酒泉电影原版剧中”下线，以石窟内四个壁画小故事为蓝本建筑设计的电影原版剧中，不仅可以观看，还能参与电影原版剧中的配音和互动。

腾讯的公司副总裁、阅文的公司CEO、腾讯派拉蒙电影公司CEO程武曾提成“一新行销”内涵，通过最常的主体通到，推动多元文化意义和产业意义的彼此之间赋能。今年11月底19在贵州举办的TGC腾讯二进制行销节贵州站上，就有腾讯与酒泉研究院、中的央美术学院订做的沉浸式二进制尽情空间“明日博物馆＆游戏Spark馆”。

“可以借鉴港澳模式，集合城市风情行销商品形成标准化知名品牌，在城市景点、交通枢纽等大流量周边拓展，降低小微知名品牌和更进一步建筑设计师的拓展成本。”在建筑设计师斯塔夫基看来，能触动卖家的还需要是商品本身：“无论线上还是线下，现在我们确信的行销1.0原版是简单地为现成商品贴纸上多元文化下标；2.0原版本则是建筑设计改造使其更美观实用；3.0原版本的行销商品应该优雅地解决卖家生产力痛点和尽情。”

责编：章恒